打造国潮文创 让非遗融入生活

天津日报记者 仇宇浩

海棠花节，美景醉人，文创抢眼，尤其是天津杨柳青画社推出的国潮萌趣文创产品，以杨柳青木版年画为灵感源泉，结合现代审美理念，提炼传统年画经典元素，让非遗融入日常生活，正中年轻人的审美。

“会发光的哪吒冰箱贴，爱了爱了！”“原来除了赵公明、关羽，比干、柴荣、王亥也是财神呀，学到了！”连日来，记者在睦南公园、民园广场、和平宾馆等地看到，天津杨柳青画社的立体纸雕、冰箱贴、马克杯、保温杯、团扇、香片挂饰、书签等文创产品，凭借古典文化韵味和灵动青春气息，吸引不少人驻足，或选购，或拍照。

记者了解到，此次亮相海棠花节的五路财神系列、哪吒系列、福娃系列、仕女系列、传统年画系列文创产品，由天津杨柳青画社文创部设计。该画社文创部负责人周涛告诉记者：“我们部门的人都是‘85后’，其中两人是‘90后’。对杨柳青木版年画进行文创开发，我们十分荣幸，也深感责任重大。我们在文化创意、市场需求、用户体验和营销策略等多方面发力，力求打造精品。此外，守护系列、瑞兽系列文创产品正在开发中。”

熟悉杨柳青木版年画的人会发现，福娃系列中的福、禄、喜、寿、财娃娃取材于年画中的“福星高照”“禄星送福”“寿星献桃”“喜鹊报喜”“财源广进”主题，有着年画娃娃的饱满造型与富贵气息；仕女系列中的美人，既有年画中传统仕女形象的华贵优雅，又多了几分娇俏生动的表情；哪吒系列中的哪吒采用了红衣绿裤造型，以及年画娃娃的圆润脸型、灵动线条、喜庆色彩等，更具灵性、童趣……

周涛表示：“我们从杨柳青木版年画中提取寓意吉祥的图案、鲜艳的色彩搭配、富含故事性的构图，运用数字绘画技术，让古老的线条焕发新生，使那些神话、历史人物等跃然眼前，仿佛与我们跨越时空展开对话。能对古老年画进行深入挖掘研究，并以现代表现手法进行全新表达，推出承载历史厚度、文化深度、情怀温度的文创产品，让更多年轻人了解、爱上非遗，这种既提升自我又愉悦他人的感觉，太棒了。”

记者看到，五路财神立体纸雕萌趣十足，又兼具绘画、雕塑之美。“这种设计既能保留年画的古朴神韵，又能通过现代技法与光影处理，增强人物形象的立体感、动感、视觉冲击力。”产品形象设计师丁一书介绍了创作思路，“希望打造出既符合现代审美，又不失传统韵味，还充分体现年轻人生活态度的文创产品。”

在众多系列文创产品中，圆润不失灵性的哪吒系列、丰腴娇俏的仕女系列非常受欢迎。“这两个系列的受欢迎程度，超出了我们的预期。”“90后”的孙铁月负责追踪文化热点、策划分类主题产品，她告诉记者，“追踪文化热点，并不是简单地看热搜、跟风，而是要进行数据挖掘、圈层渗透、合理玩梗，找准文化情感价值。我们的文创产品既要守住杨柳青木版年画的文化内核，又要‘玩转’当代审美，有社交价值、情感共鸣、实用性。我们设计了引流款、社交款、收藏款、隐藏款，打造了产品矩阵，最大限度满足年轻人的多种需求。”

“90后”的郭琦琦负责直播间运营等宣传推广事宜，她介绍：“为了让非遗更好地融入人们生活，除了在古文化街杨柳青画店的常态化展销，我们还在金街、五大道等地设立了多个临时点位，策划了线上线下活动，提升体验感、参与度。大家可以在打卡点位加盖专属打卡套色印章、进行互动，还可以在线上晒创意合拍、参与话题讨论。”

来源：天津日报