微短剧成香港国际影视展“主角”，“中式爽感”席卷全球背后

“这一次的香港国际影视展（FILMART），微短剧真的是主角。”参观过多届影展的一位影视人感叹。

本周开幕的第29届香港国际影视展吸引了来自34个国家和地区的760多家展商参与，在这场备受瞩目的影视界盛事中，微短剧成为当仁不让的明星。众多影视公司、平台都推介了自己的微短剧，微短剧的相关沙龙对话也吸引众多从业者参加。

2024年，微短剧在中国的市场规模已经突破500亿。而在从业者们看来，微短剧在海外尚处于萌芽阶段，市场增长潜力巨大，这也让更多人选择在海外掘金。

香港国际影视展沙龙对话活动现场

东南亚：大女主题材正流行

诞生于中国的微短剧，如今在国内外都有着巨大的市场前景，仿佛霸总、甜宠、逆袭等“中式爽感”在全球都不缺观众。伴随对海外市场的看好，众多来自中国的拍摄团队或者平台纷纷在北美、日韩抢占市场，微短剧也从直接翻译中国的剧集到有了本土化的落地。

“微短剧太火了，在这次影视展期间，我已经接到很多国外影视公司的合作意向。”这是易漾光橙创始人杨柳参与第29届香港国际影视展的感受。作为传统影视从业者，杨柳如今已经转型，专注于把中国的微短剧发行到海外，“微短剧在海外尚处于萌芽阶段，当前发展阶段与两年前国内爆发前夜高度相似。”

杨柳在进行分享

同样有此感受的，还有Content Republic（以下简称“CR”）创始人周元。这位传统影视行业老兵，如今选择微短剧出海这一赛道。在他看来，微短剧在全球市场正处于蓝海阶段：北美以50%收入占比领跑，东南亚、欧洲增速显著，海外用户付费意愿强劲，“短剧不仅是娱乐方式的迭代，更是讲述全球故事的新语言。”

杨柳的公司现在主要和东南亚相关平台进行合作，主要从事的是翻译剧，即将国内微短剧通过配音等方式引入，占比达到80%。“东南亚比较流行的是闪婚、甜宠以及大女主，当地观众现在很喜欢大女主类型，可能也是当地女性自我意识的觉醒。当然，这些题材在全球都有观众。”据杨柳介绍，中国微短剧在泰国、印尼、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾非常受欢迎，很多年轻人都在看，“因为文化的原因，他们很容易接受中国的剧集，那边年轻人也多，我们会更偏向输出于25岁到35岁年轻女性喜欢的题材，中国有足够多的量可以供他们做选择，这样的商业模式是比较稳定可持续发展的。”

除了内容出海，杨柳还通过“微短剧+品牌”的方式，帮助中国的品牌出海，其中主要目的地是在东南亚：“包括健康类的饮品、护肤品，还有一些想要到东南亚市场去开拓餐饮的。”在她看来，与传统数字营销相比，在“微短剧+品牌”的推广下，成本只有原来的一半，但观众数量增加了6倍。

澳洲：他们拍一部火一部

广西女孩张予柔，是一名在澳洲做微短剧的创作者。从2023年起，她和团队花两年时间共拍摄了7部微短剧，并实现“拍一部火一部”，现已在澳洲创立了自己的影视公司，堪称微短剧出海的一个小奇迹。

张予柔告诉红星新闻记者：“国外观众看微短剧，开始觉得很新奇，很快就被内容吸引，他们觉得这个太神奇了，有很多爽点。其实不管国内国外观众，大家都会被情绪价值所吸引。”

张予柔

和杨柳不同，张予柔的团队，除她之外全是澳洲本地的资深影视从业者，包括编剧、演员。“我们的优势在于长短结合，在短剧基础上融入长剧优秀的内容，取长补短。”她也提到，这些编剧从小生活在澳洲，他们更能将当地的文化和观众口味融入剧本，避免内容的水土不服，“我们不能一直凭着一个猎奇的点去吸引别人，还是要回归故事的本身。”

张予柔表示，如果国内短剧在3.0，澳洲可能baby，刚刚起步的状态，题材比较单一，仅限于女频。她和团队还是会尽可能创新，比如他们刚刚的一部爆款剧，主角不是狼人和霸总，而是普通的消防员，还是虐恋，“平台很不看好，觉得这怎么行得通？结果我们做出来，在英语市场上又大受欢迎，观看人次突破1亿。”

张予柔创作的爆款微短剧

国外微短剧演员：太疯狂了

“疯狂”是海外爆款微短剧《The Double Life of Mr.President》（《总统的双面人生》）女演员Kirby Ellwood在对话中不停重复的词语。

“作为演员，每天要拍摄10到15页的戏份，我有几次甚至要拍17页，这对演员来说太疯狂了，还要记住那么多台词，我以前从没想过自己能做到。”在她看来，微短剧的拍摄因为太紧张，所以演员必须提前做更充分的准备。同样来自该微短剧的男演员Nic Westaway也提到，由于是竖屏形式，他还会琢磨手该怎么放，走位的路线等。

演员代表Nic Westaway和Kirby Ellwood

微短剧要发展，离不开精品化，这也是国内外创作者关注的焦点。

演员Kirby Ellwood认为：“微短剧的核心在于剧本。就像《总统的双面人生》这个剧本，我真的很喜欢它情节连贯、条理清晰。”Nic Westaway提到，好的微短剧，一定是强情节和高反转的，比如他作为演员，演竖屏剧和传统影视剧是完全不同的感受，过去演电视剧、电影，可能只会出现一场车祸、一次绑架、一个耳光、一场枪战或打斗，但在竖屏剧中，8天时间里这些情节都可能出现，当演员全身心投入到角色所处的疯狂情境中，会让故事大放异彩，一定是能带给观众共鸣的。

周元

近几年，随着大家对品质的关注，微短剧制作成本上呈现出大幅攀升的态势。比如在微短剧最受关注的北美，其制作预算也从最初约9万美元，跃升至如今的23-30万美元。“成本肯定会越来越高，没有办法。”张予柔告诉红星新闻记者，在澳洲拍戏有严格要求，比如北美可以排12小时一天，但在澳洲只能10个小时，所以他们的拍摄周期往往在12—15天左右。

对此，周元表示，不管是国内还是海外，从业者当前的共识是精品化创作，“我做了15年制作人，我觉得关键在于整个制作流程中，始终以用户为中心，这与预算、制作规模无关。”

孙曼

国内头部微短剧厂牌“好有本领”内容负责人孙曼也认同这一观念，精品化肯定不是高预算，“我也不认为微短剧的精品化是靠近长剧，如果是这样的话，微短剧就不存在疯狂抢占长剧市场的说法，因为当下很多长剧也在学习短剧的创作流程。”在她看来，精品化的微短剧，一定是尊重观众喜好的剧。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦